Was ist Googles Cookie-Alternative Topics?

Datenschutz ist mittlerweile ein Thema mit extrem hoher Relevanz und eines, das ständig durch neue Gesetze, Verordnungen und Richtlinien ergänzt wird. Aufgrund verschiedenster Datenschutzbedenken bei Third Party Cookies steigt auch die Kritik an der Nutzung dieser.

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Anhand von Third Party Cookies werden Verhaltensdaten von Nutzenden von Drittwebseiten analysiert und für Werbezwecke genutzt. Die Zeit dieser Drittanbietercookies neigt sich allerdings dem Ende entgegen und so wurden sie bereits aus Browsern wie Safari und Firefox weitgehend verbannt.

Auch Google, das mit Werbung den Großteil seines Umsatzes erzielt, sucht nach einem Weg auf die Third Party Cookies zu verzichten, um die Daten der Nutzenden zu schützen und gleichzeitig eine attraktive Plattform für Werbetreibende zu bleiben.

Mehr Infos zu Cookies und den Problemen mit der DSGVO und digitaler Werbung gibt es in unserem Artikel “Eine Ära geht vorüber - Das Ende der Third Party Cookies”.

Was ist die Privacy Sandbox von Google?

Seit 2019 ist Google bemüht, die Daten seiner Nutzer:innen im Chrome-Browser besser zu schützen. Der Schutz der Daten soll unter der Privacy Sandbox gewährleistet werden, so wie es die Intelligent Tracking Protection von Safari oder auch die Enhanced Tracking Protection by default von Mozilla bereits vormachen. Mit der Privacy Sandbox verfolgt Google unteranderem das Ziel, das Tracking von Webseitenbesuchende durch Dritte über verschiedene Webseiten hinweg zu unterbinden.

Google I/O 2022 Session Details

Google selbst arbeitet seit längerem daran ein Verfahren zu entwickeln, mit dem sich Werbung weiterhin gezielt ausspielen lässt, ohne dabei die Daten der Nutzer:innen an Dritte weiterzugeben. Anfang 2020 stellten sie daher das Verfahren FLoC vor (Spoiler: Es wurde bereits wieder eingestampft).

Was ist, äh, war Google FLoC?

FLoC steht für Federated Learning of Cohorts und sollte dazu dienen, Nutzer:innen in Clustern zusammenzufassen, die Gemeinsamkeiten in einzelnen Rubriken aufweisen. So sollte es möglich sein, dass nicht Einzelpersonen, sondern eine Menge an Personen analysiert werden. Dadurch würden keine Daten einzelner Personen erfasst, sondern die einer Gruppe von mehreren Tausenden Menschen (Kohorte) mit ähnlichem aktuellem Surfverhalten. Für das Verfahren sollte eine Open-Source-Technologie verwendet werden, die nach Clustern aus ähnlichen Suchanfragen sucht. Knapp zwei Jahre später wurde FLoC eingestellt, da sich Medien- und Werbewirtschaft an die europäische Kommission wandten, da sie eine Monopolisierung der Nutzerdaten von Google befürchteten.

2022 stellte Google dann seinen neuen und aktuellen Lösungsansatz Google Topics vor.

Was ist Google Topics?

Google Topics ist ein browserbasiertes System, das Nutzende ein bestimmtes Interessenprofil auf Grundlage der besuchten Webseiten zuweist. Werden beispielsweise in Suchanfragen Themen wie „Fitness“ oder „Reisen“ identifiziert, so werden diese Themenrubriken für die Person im Interessenprofil der Woche innerhalb des Browsers hinterlegt.

Die Themen für das Interessenprofil werden aus einem Set aus 350 verschiedenen Topics zusammengestellt, die in einer frei zugänglichen Liste einsehbar sind. Nutzer:innen können jederzeit ihr von Google erstelltes Interessenprofil aufrufen und bei Bedarf selbst anpassen. Die Daten werden auf dem eigenen Gerät im Browser gespeichert und nicht an Dritte weitergegeben oder auf Google-Servern gespeichert.

Wenn eine Person mit einem Interessenprofil eine Webseite aufruft, so werden drei Themen aus dem Interessenprofil der Woche ausgewählt und an die Webseite und Werbetreibende weitergeleitet. Die Themen der Interessenprofile werden bei Google für drei Wochen gespeichert und anschließend gelöscht. So sollen keine personenspezifischen Daten mehr gesammelt und an Dritte weitergegeben werden. Ob Firefox, Safari und andere Browser Topics mit einbinden werden, ist noch nicht klar, jedoch wurde von diesen Browsern bzw. deren Herstellern zuvor auch FLoC abgelehnt. Es bleibt also spannend.

Für die Bereitstellung von Werbeplätzen auf Webseiten wird bei FLoC eine API verwendet, durch die Werbetreibende Interessenprofile einsehen und entsprechende Werbung auf Webseiten schalten können. Die API wird FLEDGE (First Locally-Executed Decision over Groups Experiment) genannt und kann auf Webseiten mit Werbeplätzen eingebunden werden. So werden durch Auktionsverfahren Werbeplätze auf Webseiten versteigert. Bei der Versteigerung werden die Interessenprofile aus dem Browser der Nutzenden mit den Informationen der Werbung abgeglichen und passende Werbung auf Grundlage des spezifischen Interessenprofils ausgespielt. So erfährt weder der Werbetreibende, welche Webseiten zuvor angesehen wurden, noch der Webseitenbetreibende, welche Werbung einer Person ausgespielt wurde.

https://developer.chrome.com/docs/privacy-sandbox/fledge/

Quellen:

Puls, Wie verdienen Browser eigentlich Geld?, https://www.br.de/puls/themen/netz/so-verdienen-browser-ihr-geld-100.html#:~:text=Ein%20offenes%20Internet%20sei%20daf%C3%BCr,als%20Standard%2DSuchfunktion%20ausgew%C3%A4hlt%20ist., (aufgerufen am 19.05.2022).

The Privacy Sandbox, Protecting your privacy online, https://privacysandbox.com/intl/en_us/, (aufgerufen am 18.05.2022).

Google Ads & Commerce Blog, Building a privacy-first future for web advertising,

https://blog.google/products/ads-commerce/2021-01-privacy-sandbox/, (aufgerufen am 18.05.2022).

The Privacy Sandbox, Federated Learning of Cohorts (FLoC), https://privacysandbox.com/intl/en_us/proposals/floc, (aufgerufen am 19.05.2022).

ZAW Die Werbewirtschaft, Medien- und Werbewirtschaft kritisiert Wettbewerbsverzerrungen durch Google und wendet sich an die Europäische Kommission, https://zaw.de/medien-und-werbewirtschaft-kritisiert-wettbewerbsverzerrungen-durch-google-und-wendet-sich-an-die-europaeische-kommission/, (aufgerufen am 23.05.2022).

Google Blog, Get to know the new Topics API for Privacy Sandbox, https://blog.google/products/chrome/get-know-new-topics-api-privacy-sandbox/, (aufgerufen am 19.05.2022).

Realty Biz News, Google Drops FLoC, Pivots Towards Topics and FLEDGE,

https://realtybiznews.com/google-topics-fledge/98766060/, (aufgerufen am 19.05.2022).

Search Engine Land, Google kills FLoC, introduces Topics API as its next-gen targeting tech, https://searchengineland.com/google-kills-floc-introduces-topics-api-379120, (aufgerufen am 23.05.2022).

Google Chrome Developers, FLEDGE API, https://developer.chrome.com/docs/privacy-sandbox/fledge/, (aufgerufen am 19.05.2022).