26. Juni 2024

Leitfaden: So wird deine App durch App Store Optimierung (ASO) gefunden

Fast 65 % aller Downloads im App Store folgen laut Apple direkt auf eine Suche. Wer dort nicht auftaucht, existiert für einen großen Teil der Nutzer nicht. App Store Optimierung (ASO) ist deshalb Grundvoraussetzung für jede App, die Downloads bringen soll. Dieser Leitfaden erklärt die Grundlagen, zeigt, was sich 2025 und 2026 bei Apple und Google geändert hat, und ordnet ein, was die KI-Suche für die Auffindbarkeit deiner App bedeutet.

Thomas Henz

App-Entwicklung
How-To

Foto: Mika Baumeister (Quelle)

ASO verfolgt zwei Ziele:

ein besseres Ranking in der Suche und im Browse-Bereich der App Stores
eine höhere Conversion-Rate, also mehr Installationen pro Besuch auf der Produktseite

Beides hängt zusammen. Apple nennt als Ranking-Faktoren die Textrelevanz (Titel, Keywords, Kategorie) und das Nutzerverhalten, darunter Downloads sowie Anzahl und Qualität der Bewertungen. Eine Produktseite, die gut konvertiert, verbessert damit auch ihre Platzierung.

ASO und SEO: Was ist der Unterschied?

ASO ist das SEO der App Stores. Bei SEO optimierst du deine Webseite so, dass Suchmaschinen sie möglichst weit oben anzeigen. Bei ASO optimierst du deinen Store-Eintrag so, dass Apple und Google deine App für die passenden Suchanfragen ausspielen und Nutzer sie dann auch installieren.

Die Stores funktionieren wie Suchmaschinen mit angeschlossenem Shop: Sie wollen die App vorschlagen, die zur Suche passt und mit der Nutzer anschließend zufrieden sind. Die Konkurrenz ist groß. Nach Zahlen von 42matters liegen der Apple App Store und Google Play im August 2026 jeweils bei rund 2,5 Millionen Apps.

Ein Unterschied zu SEO: Off-Page-Faktoren spielen kaum eine Rolle. Was zählt, sind die Metadaten deines Eintrags und das Verhalten der Nutzer.

Quelle: App Radar

So funktioniert App Store Optimierung

Bevor du an Texten und Bildern arbeitest, solltest du vier Fragen beantworten können:

Wer ist die Zielgruppe der App?
Nach welchen Begriffen sucht diese Zielgruppe?
Sind App und Zielgruppe mehrsprachig?
Welches Problem erwartet die Zielgruppe gelöst?

Die Antworten bestimmen Keywords, Bildsprache und Lokalisierung.

Keyword-Optimierung

Recherche: Tools wie AppTweak, Sensor Tower, AppFollow oder MobileAction zeigen Suchvolumen, Wettbewerb und die Keywords der Konkurrenz. Ergänze das um die Autovervollständigung der Store-Suche und um Support-Anfragen deiner Nutzer; dort steht, wie Menschen tatsächlich formulieren.
App Store: Indexiert werden App-Name (30 Zeichen), Untertitel (30 Zeichen) und das für Nutzer unsichtbare Keyword-Feld (100 Zeichen). Die Beschreibung fließt bei Apple nicht ins Ranking ein. Ein Keyword muss nicht doppelt vorkommen; nutze den Platz für Varianten.
Google Play: Hier zählen Titel (30 Zeichen), Kurzbeschreibung (80 Zeichen) und die vollständige Beschreibung. Google indexiert die lange Beschreibung, die wichtigsten Begriffe sollten dort also natürlich vorkommen.

Ein Beispiel: Für eine Fitness-App könnten „Workout“, „Trainingsplan“, „Schrittzähler“ und „Kalorien“ relevant sein. Prüfe pro Begriff, ob er zu dem passt, was die App wirklich kann. Enttäuschte Nutzer deinstallieren schnell, und das schadet dem Ranking (dazu unten mehr).

Die Beschreibung

Beantworte in den ersten Zeilen, was die App tut und für wen sie gedacht ist, denn nur dieser Teil ist ohne Klick auf „mehr“ sichtbar. Danach folgen die wichtigsten Funktionen, gern als Liste, und ein klarer Aufruf, etwa „Jetzt herunterladen und die erste Trainingswoche starten“. Das Versprechen der Beschreibung muss zur App passen, denn beide Stores messen, ob Nutzer nach der Installation bleiben.

Icon, Screenshots und Vorschauvideo

Beim Stöbern im Store entscheiden Nutzer in Sekunden, ob sie eine App näher ansehen. Das Icon und die ersten zwei bis drei Screenshots tragen diese Entscheidung.

Icon: erkennbar auch in kleiner Darstellung, ohne Kleintext und überladene Motive.
Screenshots: Zeige die Kernfunktionen mit kurzen Überschriften, die den Nutzen benennen. Die ersten Screenshots sollten für sich allein verständlich sein, weil viele Nutzer nicht weiterwischen. Screenshots dürfen gestaltet sein, müssen aber die tatsächliche App zeigen.
Vorschauvideo: optional, für erklärungsbedürftige Apps sinnvoll. Zeige die App in Aktion.

Seit Mitte 2025 berichten mehrere ASO-Anbieter, dass Apple den Text auf Screenshots indexiert und Apps für dort genannte Begriffe ranken. Apple hat das nicht bestätigt, und andere Tests fanden keinen breiten Effekt. Behandle es als Branchenbeobachtung: Gute Überschriften auf Screenshots schaden nie, ein Ersatz für das Keyword-Feld sind sie nicht.

Bewertungen und Feedback

Bewertungen sind Social Proof und Ranking-Signal zugleich; Apple nennt Anzahl und Qualität der Bewertungen ausdrücklich als Faktor für die Suche.

Aktiv um Bewertungen bitten: Beide Plattformen bieten einen In-App-Dialog dafür. Frage im richtigen Moment, etwa nach einem erfolgreich abgeschlossenen Vorgang, nicht beim ersten Start.
Auf Bewertungen antworten: Besonders auf negative. Antworten sind öffentlich und zeigen künftigen Nutzern, dass hinter der App jemand steht. Nach behobenen Problemen passen Nutzer ihre Bewertung oft an.
Frische Bewertungen: Mehrere ASO-Anbieter beobachten, dass aktuelle Bewertungen stärker gewichtet werden als alte. Offiziell bestätigt ist das nicht, aber Apple zeigt die Bewertung der aktuellen Version prominent an, ein kontinuierlicher Strom neuer Bewertungen ist also in jedem Fall sinnvoll.

Lokalisierung

Wenn deine App in mehreren Ländern relevant ist, übersetze nicht nur die Beschreibung, sondern auch Keywords und Screenshots. Menschen suchen in ihrer Sprache und mit ihren Begriffen; ein wörtlich übersetztes Keyword trifft die Suche oft nicht. Google Play kann Übersetzungen inzwischen mit Gemini in der Play Console vorbefüllen (siehe unten). Die Prüfung durch Muttersprachler bleibt trotzdem nötig.

Beispiel: Eine App für Deutschland und Frankreich braucht zwei vollständige Store-Einträge, inklusive lokalisierter Screenshots.

Tracking und Analyse

App Store Connect Analytics und die Statistiken der Play Console zeigen, woher Besucher kommen (Suche, Browse, Verweise) und wie viele davon installieren; ASO-Tools ergänzen Keyword-Rankings und Wettbewerbsvergleiche. Miss vor allem die Conversion-Rate pro Traffic-Quelle und prüfe nach jeder Änderung an Icon, Screenshots oder Texten, ob sie sich bewegt hat. Apple bietet dafür Product Page Optimization mit A/B-Tests, Google Play die Store Listing Experiments.

Nutzerverhalten als Ranking-Faktor

Beide Stores werten aus, was nach der Installation passiert. Google beschreibt in seiner Entwicklerdokumentation, dass es unter anderem Deinstallationen (User Loss Rate) sowie tägliche und monatliche aktive Nutzer heranzieht, um die Qualität einer App zu bewerten, und dass diese Metriken über die Berechtigung für bestimmte Platzierungen im Play Store entscheiden. Als Richtwerte nennt Google eine User Loss Rate unter 5 % und ein Verhältnis von DAU zu MAU über 8 %. ASO endet also nicht am Store-Eintrag: Eine App, die abstürzt oder nach dem ersten Start nicht mehr geöffnet wird, verliert Sichtbarkeit, egal wie gut die Keywords sind.

Was sich 2025 und 2026 geändert hat

Apple App Store

App Store Tags. Zur WWDC 2025 hat Apple Tags eingeführt: kurze Begriffe, die Funktionen einer App beschreiben, zum Beispiel „Schlaf“ oder „Offline“. Laut Apple entstehen sie aus den Metadaten in App Store Connect, künstlicher Intelligenz und menschlicher Prüfung. Tags erscheinen in den Suchergebnissen, auf der Such-Startseite und auf der Produktseite; wer darauf tippt, sieht eine Sammlung ähnlicher Apps. Du kannst Tags in App Store Connect abwählen, aber keine hinzufügen; Apple weist darauf hin, dass das Abwählen aller Tags die Auffindbarkeit beeinträchtigen kann. Derzeit werden Tags nur im US-Store angezeigt und nur aus den en_US-Metadaten erzeugt. Die englische Fassung deines Eintrags verdient deshalb Sorgfalt, auch wenn dein Hauptmarkt Deutschland ist.

Custom Product Pages in der Suche. Custom Product Pages (CPPs) gab es bisher als alternative Produktseiten für Kampagnen. Inzwischen erlaubt Apple bis zu 70 zusätzliche Versionen pro App, und du kannst jeder CPP Keywords zuweisen. Die CPP erscheint dann für diese Keywords in den Suchergebnissen anstelle der Standard-Produktseite. Wer „Schrittzähler“ sucht, sieht Screenshots zum Schrittzähler; wer „Trainingsplan“ sucht, sieht den Trainingsplan. Jede Keyword-Kombination darf nur einer Seite zugeordnet sein.

Google Play

Guided Search und KI-organisierte Ergebnisse. Seit Herbst 2025 zerlegt Google Play breite Suchanfragen in Unterthemen und zeigt für jedes eine kleine Auswahl an Apps. Nutzer können ihr Ziel formulieren („Wohnung finden“) statt nur Keywords einzugeben, und Google ordnet die Ergebnisse in Kategorien. Ein einzelnes Top-Ranking für einen generischen Begriff bringt dadurch weniger als früher, weil die klassische Trefferliste weiter unten steht. Wichtiger wird, dass dein Eintrag ein Thema in seiner Breite abdeckt und Google ihn klar einordnen kann.

Ask Play. Zur Google I/O 2026 hat Google eine Gemini-basierte Konversationssuche im Play Store vorgestellt, die Kontext und Rückfragen versteht. Laut AppTweak zieht Ask Play neben der Store-Beschreibung auch die Webseite des Anbieters heran. Widersprüche zwischen Store-Eintrag und Webseite fallen damit stärker ins Gewicht.

Gemini in der Play Console. Google nutzt Gemini, um Store-Einträge in anderen Sprachen vorzubefüllen und aus Keyword-Empfehlungen automatisch einen angepassten Custom Store Listing zu erzeugen. Die Verantwortung für Tonalität und fachliche Korrektheit bleibt bei dir.

Rollout-Vorbehalt. Viele dieser KI-Funktionen sind laut Branchenberichten zunächst auf englischsprachige Nutzer außerhalb des EWR beschränkt. Für den deutschen Markt lohnt sich ein Blick in die Play-Console-Neuigkeiten.

ASO und KI-Suche

Immer mehr Nutzer fragen ChatGPT, Gemini oder Perplexity nach einer passenden App, bevor sie den Store öffnen. Google hat zur I/O 2026 zudem angekündigt, dass die Gemini-App Apps direkt empfehlen und installieren kann. ASO bleibt dafür die Grundlage: KI-Assistenten stützen sich auf Store-Einträge, Bewertungen und die Webseite deiner App. Was dort fehlt oder widersprüchlich ist, kann kein Sprachmodell erfinden. Was du darüber hinaus tun kannst, damit deine App in KI-Antworten auftaucht, beschreibt unser Artikel Von SEO und ASO zu GEO.

ASO-Tools im Überblick

AppTweak, Sensor Tower, AppFollow, MobileAction: Keyword-Recherche, Ranking-Tracking, Wettbewerbsanalyse, Bewertungs-Management. Sensor Tower hat 2024 data.ai (das frühere App Annie) übernommen; die Marke App Annie gibt es nicht mehr.
App Store Connect und Google Play Console: Traffic-Quellen, Conversion, A/B-Tests, Tags (Apple), Gemini-Übersetzungen und Custom Store Listings (Google). Für die meisten Apps die wichtigste Datenquelle.
Apple Ads und Google Ads: Suchanzeigen sind kein ASO, liefern aber schnell Daten darüber, welche Keywords tatsächlich konvertieren.

Fazit

ASO ist eine Daueraufgabe. Die Grundlagen von 2024 gelten weiter: passende Keywords, Screenshots, die den Nutzen zeigen, gepflegte Bewertungen und saubere Lokalisierung. Dazu gekommen sind Apples Tags und die Keyword-Verknüpfung von Custom Product Pages, Googles Guided Search und die Gemini-Werkzeuge in der Play Console. Alle Neuerungen leiten aus deinen Metadaten ab, wofür deine App steht. Je klarer und konsistenter dein Eintrag ist, in allen Sprachen und auch auf deiner Webseite, desto besser können Store-Algorithmen und KI-Assistenten damit arbeiten. Plane feste Termine ein, um Rankings, Conversion und Bewertungen zu prüfen und den Eintrag nachzuziehen.

Häufige Fragen

Zählt die App-Beschreibung im App Store für das Ranking?

Nach allem, was bekannt ist, indexiert Apple Name, Untertitel, Keyword-Feld und Kategorie, nicht die Beschreibung. Bei Google Play fließt die Beschreibung in die Indexierung ein. Schreibe die Beschreibung trotzdem für Nutzer, sie entscheidet über die Conversion.

Brauche ich für eine deutsche App englische Metadaten?

Ja. Apple erzeugt Tags derzeit ausschließlich aus den en_US-Metadaten, und viele Nutzer in Deutschland haben ihr Gerät auf Englisch eingestellt. Ein sorgfältig gepflegter englischer Eintrag ist deshalb auch für den deutschen Markt sinnvoll.

Ersetzt die KI-Suche die klassische Store-Suche?

Nein. Die Store-Suche bleibt die größte Quelle für Downloads, und KI-Assistenten greifen auf dieselben Daten zu, die du für ASO pflegst. Halte Store-Eintrag, Bewertungen und Webseite konsistent, dann profitierst du von beidem.