Leitfaden: So wird Deine App durch App Store Optimierung (ASO) gefunden

Laut Forrester erfolgen 63% aller App-Downloads direkt nach einer Suche in den App Stores.

Damit ist App Store Optimierung (ASO) ein entscheidender Prozess für Entwickler und Marketer, um die Sichtbarkeit ihrer Apps in den App Stores zu verbessern und mehr Downloads zu generieren. Dieser Leitfaden bietet eine umfassende Einführung in die ASO, einschließlich bewährter Methoden und strategischer Tipps, um Ihre App an die Spitze der Suchergebnisse zu bringen.

ASO hat dabei zwei Ziele:

• Das Verbessern des Rankings in den App Stores
• Das Steigern der Conversion-Rate (Installationsrate) Deiner App
• ASO und SEO: Was ist der Unterschied?
• So funktioniert die App Store Optimierung
• Keyword-Optimierung
• Optimiere die Beschreibung
• Visuelle Anziehungskraft
• Nutzerbewertungen und Feedback
• Lokalisierung
• Tracking und Analyse
• Off-App Faktoren
• Fazit: ASO ist ein wichtiger Bestandteil jeder App-Strategie

ASO und SEO: Was ist der Unterschied?

ASO ist das SEO (Search Engine Optimization) für App Stores. Während Du durch SEO Deine Webseite so optimierst, dass Suchmaschinen sie möglichst weit oben in den Suchergebnissen auflisten, bestehet der Hauptzweck von ASO darin, die Sichtbarkeit Deiner App in den App Stores zu erhöhen, damit Du mehr Downloads und Installationen erreichst.

Denn App Stores funktionieren im Grunde wie Suchmaschinen und wollen Dir die beste App vorschlagen, die zu Deiner Suche passt.

Und die Konkurrenz ist groß, denn Deine App konkurriert mit über 3 Mio. Apps pro App Store von Google und Apple.

Daher gilt: Je besser Dein App Store Eintrag daher für relevante Suchanfragen optimiert ist, desto mehr Installationen darfst Du erwarten.

Quelle: App Radar

So funktioniert die App Store Optimierung

Damit eine App optimal für den App Store optimiert werden kann, muss man sich über einige Dinge im Klaren sein:

• Wer ist die Zielgruppe der App?
• Nach welchen Begriffen sucht die Zielgruppe?
• Sind App und Zielgruppe mehrsprachig?
• Was verspricht sich die Zielgruppe von der App?

Nachfolgend sind die wichtigsten Kriterien für einen guten App Store Eintrag aufgeführt.

Keyword-Optimierung

• Recherche: Nutze dafür Tools wie App Annie oder SensorTower, um relevante Keywords zu finden, die Deine potenziellen Nutzer verwenden.
• Integration: Platziere diese Keywords sinnvoll in Deiner App-Beschreibung, im Titel und im Optimalfall im Namen Deiner App.

Ein Beispiel: Wenn Du eine Fitness-App entwickelt hast, könnten Keywords wie „Gesundheit“, „Fitness“, „Workout“ und „Tracker“ relevant sein.

Optimiere die Beschreibung

Die Beschreibung Deiner App sollte nicht nur ASO-freundlich sein, sondern auch den Nutzer ansprechen und zum Download bewegen.

• Klarheit und Überzeugungskraft: Erkläre deutlich, was Deine App macht und warum sie die beste Wahl für die Nutzenden ist.
• Call-to-Action: Füge einen klaren Aufruf zum Handeln hinzu, z.B. „Jetzt herunterladen und fit werden!“.

Visuelle Anziehungskraft

Du hast beim Browsen durch einen App Store sicherlich schon selbst bemerkt, dass Du bei manchen Apps denkst “Wow, die sieht ja cool aus! Muss ich probieren!” - aber eben auch mal “Junge, ist die App hässlich, die installiere ich mir sicher nicht.”.

Daher gilt: Deine App sollte visuell anziehend sein.

Das heißt aber nicht, dass Du Screenshots hochladen solltest, die nicht der tatsächlichen App entsprechen. Aber auch wenn Deine App vielleicht ein sehr simples, wenig auffälliges User Interface hat, kannst Du daraus hübsche Screenshots machen, die Nutzende ansprechend finden.

App-Icons und Screenshots

• Icon: Dein App-Icon sollte auffällig und erkennbar sein. Vermeide gerade hier überladene Designs.
• Screenshots: Zeige die Kernfunktionen Deiner App in den Screenshots. Überlege Dir, kurze Erklärungen oder Vorteile direkt in den Screenshots zu integrieren.

Nutzerbewertungen und Feedback

Wie überall im Netz ist vertrauenswürdiger “Social Proof” entscheidend. Wenn Du die Wahl hast zwischen zwei Produkten, Restaurants oder eben Apps, entscheidest Du dich nur selten für die Option mit schlechteren Bewertungen, oder?

Daher gilt:

• Bewertungen sind entscheidend: Eine höhere Anzahl an positiven Bewertungen kann die App-Downloads signifikant steigern.
• Aktivität zeigen: Reagiere auf Bewertungen, besonders auf negative, und zeige, dass Du das Nutzerfeedback ernst nimmst und die App kontinuierlich verbesserst.

Lokalisierung

Sollte Deine App für mehrere Länder relevant sein, passe Deine App-Beschreibung, Keywords und auch Screenshots an verschiedene Märkte an. Dies erhöht die Reichweite Deiner App global.

• Beispiel: Wenn Du eine App in Deutschland und Frankreich anbietest, stelle sicher, dass alle Inhalte in Deutsch und Französisch verfügbar sind.

Tracking und Analyse

Verwende Analysetools, um die Performance Deiner Keywords und der allgemeinen ASO-Bemühungen zu überwachen. Tools wie Google Analytics oder spezialisierte ASO-Tools können hier sehr hilfreich sein.

Basierend auf den gesammelten Daten solltest Du Deine Strategie regelmäßig anpassen und optimieren.

Off-App Faktoren

Genau wie bei Webseiten gibt es auch für den App-Store On-Page und Off-Page Signale. Die On-Page Signale haben wir oben beleuchtet. Die Off-Page Signale sind für den App Store:

• Anzahl der Installationen
• Anzahl und Qualität der Reviews (siehe auch oben)
• Anzahl der Back Links zum Store (nur für den Play Store relevant)

Fazit: ASO ist ein wichtiger Bestandteil jeder App-Strategie

ASO ist kein einmaliges Projekt, sondern ein kontinuierlicher Prozess. Durch regelmäßige Überprüfung und Anpassung Deiner ASO-Strategien bleibst Du der Konkurrenz einen Schritt voraus und sorgst dafür, dass Deine App von mehr potenziellen Nutzern gesehen und heruntergeladen wird. Nutze dazu die oben genannten Tipps als Ausgangspunkt, um Deine App an die Spitze der App Stores zu bringen.